Xarid qilish sumkasi muhimmi yoki sumkadagi mahsulot muhimmi?To'qnash kelgan brend egalari uchun"Gen Z" - (Internet asrida tug'ilgan odamlar)biznes, javob, ehtimol, sobiq.
Bir paytlar xarid qilish uchun sumka shunchaki xarid uchun aksessuar bo‘lgan: qisqa masofalarga jo‘natish funksiyasiga ega bir martalik paket va iste’molchilar olqishiga sazovor bo‘lish uchun ellik sent sarflash uchun qulaylik mavjud edi.
Biroq, yosh "Gen Z" iste'molchilari tezda asosiy kuchga aylanib, tobora ko'proqFMCG - (tezkor iste'mol tovarlari)brendlar "xarid qilish sumkasi marketingi" ning jozibadorligini tushunadilar.
Bir necha sentdan bir necha dollargacha juda kam xarajat sarflang va mobil odamlar oqimidan foydalanib, brendning reklama stendida shahar ko'chalari va xiyobonlariga vizual taranglikka to'la brend hikoyasini "bepul" tarqating.
u dastlab faqat "skrining" bilan jihozlangan edi Hozirgi kunda ularning xarid qilish paketlari jimgina "sahna ortidan old tomonga" harakatlanib, ko'plab o'tuvchilar uchun muxlislarni brendga aylantirish uchun birinchi "kognitiv kirish" ga aylandi.
Masalan, IKEA xarid qilish paketlari marketingida yetakchi hisoblanadi.Dastlab tafsilotlari yoʻq va arzon boʻlgan bu plastik toʻqilgan sumka turli jamoalardagi uy bekalari uchun supermarketlardan xarid qilishda “noodatiy” ranglar va oʻta katta oʻlchamlardan foydalangani uchun xarid qilishda “birinchi tanlov”ga aylandi. .Xarid qilish paketlarini doimiy ravishda qayta ishlatish orqali IKEA ning juda arzonligi Yevropa va Qo'shma Shtatlardagi ko'plab o'rta sinf iste'molchilariga mavjudlik hissini berdi.
Marketing nazariyasida "vizual bolg'a" tushunchasi mavjud.Vizual bolg'a deb ataladigan narsa so'zsiz (odatda vizual) vositalar orqali dastlab til va matnda aniqlangan brend tushunchasi, asosiy qadriyatlari va dizayn tamoyillarini ifodalash va taqdim etishdir.
IKEA har doim uy hayotida "atrof-muhitni muhofaza qilish va soddalik" tushunchasini qo'llab-quvvatlagan.Dengiz ko‘k rangli, ko‘p funksiyali, chidamliligi yuqori bo‘lgan xarid qilish xaltasi har xil uslubdagi IKEA uy jihozlarining barcha turlarini o‘zlashtirish uchun to‘g‘ri “vizual elementlar”dan foydalanadi."IKEA uslubi".
Keyinchalik, IKEA ning muntazamligi Gucci va Chanel kabi yirik hashamatli brendlar tomonidan taqlid qilindi: qadoqlash sumkasida yaltiroq logotip bosildi va u turli ishbilarmon doiralardagi moda sevgililarining yelkasida chayqalib ketdi.Ushbu "logotipni joylashtirish" rejimi inson tabiatining bema'niligidan oqilona foydalanadi va xarid qilish sumkasining "mobil ID karta" sifatidagi muhim funktsiyasini ochib beradi.
Turli sohalarning jadal rivojlanishi bilan ko'plab brendlar "savdo sumkasi IP marketingi" ning yopiq tsikliga erishish uchun noyob brend qadoqlash tasvirlarini yaratishni boshladilar.
LeLeCha - Xitoydan yangi choy brendi.Boshqa choy brendlari bilan raqobatda, doimiy ravishda ijodiy xarid qilish paketlarini yangilash orqali ko'proq mijozlar uni to'lashga jalb qilinmoqda.Lele Tea asta-sekin Xitoyning turli qismlarining madaniy xususiyatlarini birlashtirib, boshqa brendlar bilan birgalikda o'zining original IP kuchini rivojlantirdi.
Odamlar kiyimga, go'zallik esa yorqin bo'yanishga bog'liq.Xuddi shu narsa barcha turdagi mahsulotlarga tegishli.Yaxshi sifatdan tashqari, ular chiroyli qadoqlarga ham ega bo'lishi kerak.Ayniqsa, tovar davrida xarid qilish paketlari brend xabardorligini va qo'shimcha qiymatning rolini yaxshilash qobiliyatiga ega.Tasavvur qilish mumkinki, bugungi tovar iqtisodiyoti davrida yakuniy iste’molchi mahsulot tanlashda nafaqat mahsulotga, balki mahsulotning tashqi qadoqlanishiga ham e’tibor qaratadi.Noyob va ko'zni qamashtiruvchi mahsulot xarid qilish paketi yoki qadoqlash, sotish hajmini oshirishdan tashqari, tovarlarning qiymatini bir necha marta oshirishi mumkin, bu esa iste'molchilarga brendga bog'liqlik va foydalanuvchi yopishqoqligini shakllantirish imkonini beradi.
Yuborilgan vaqt: 28-noyabr-2021